Un informe reciente titulado Percepción del turismo en Paysandú desde la mirada de los residentes, elaborado por Juan Andrés Pardo, a partir de la opinión de residentes del departamento, permite identificar con claridad cuáles son los principales atributos que la comunidad local valora del territorio y cuáles son los desafíos pendientes para consolidar al departamento como destino turístico.
El estudio revela que las termas, la naturaleza, los ríos, la tranquilidad y los eventos constituyen los principales motivos por los cuales los sanduceros recomiendan visitar Paysandú. Estos elementos aparecen de forma reiterada tanto en las valoraciones generales del destino como en las recomendaciones concretas que los propios residentes harían a los turistas, confirmando el fuerte potencial turístico del departamento.
No obstante, el informe también muestra que la mayoría de los encuestados ubica a Paysandú en una valoración intermedia como destino turístico, lo que sugiere que, si bien existen recursos y atractivos reconocidos, aún persisten dificultades para consolidarlos en una propuesta turística integrada, claramente comunicada y sostenida en el tiempo.
Uno de los aspectos críticos identificados es la calidad y disponibilidad de la información turística. Más de la mitad de los consultados considera que la información existente es regular o insuficiente. En paralelo, las redes sociales y el internet son señalados como los principales medios para informarse sobre actividades y propuestas turísticas, lo que refuerza la necesidad de fortalecer la estrategia digital del destino, con contenidos claros, actualizados y articulados.
El relevamiento también aporta datos significativos sobre el rol de la comunidad local. Si bien una amplia mayoría de los residentes considera que podría orientar a un turista de forma aceptable, son pocos quienes se califican con niveles altos como informantes. Esto pone de manifiesto que los propios sanduceros constituyen un recurso turístico clave, que podría potenciarse mediante acciones de sensibilización, formación y fortalecimiento de la cultura turística local.
En términos de identidad, el informe invita a reflexionar sobre la herencia histórica de Paysandú como ciudad industrial, una característica que marcó profundamente su desarrollo durante décadas y que, en cierto modo, podría estar influyendo en la dificultad para construir una identidad turística más visible y compartida. Asimismo, resulta llamativa la escasa mención de Paysandú como “ciudad universitaria”, pese a las fuertes apuestas actuales de la Universidad de la República y de la Intendencia Departamental en materia educativa, lo que evidencia un potencial aún poco percibido por la comunidad.
Desde una perspectiva estratégica, el trabajo subraya la importancia de avanzar hacia una planificación integral del destino turístico Paysandú, basada en la articulación público–privada, la organización del territorio en ejes complementarios y el fortalecimiento de la promoción, la formación y la participación comunitaria.
Más que cerrar conclusiones, el informe busca aportar insumos para pensar el turismo como una herramienta de desarrollo local, identidad y futuro, poniendo en el centro la mirada de quienes viven y construyen diariamente el territorio sanducero.
