El recorte de la pauta pública en los medios. Casi nadie se salva
La pauta pública es importante para los medios, suele ser al decir de un colega “una plata no muy importante pero que cuando no la tenés, se siente. Y más en pandemia”.
En el presupuesto global de la Intendencia la inversión en publicidad es ínfima según confiaron a nuestro medio ex funcionarios. En Paysandú se estima que era de 10 millones de pesos anuales. Era porque desde la asunción del intendente Nicolás Olivera, hace cinco meses la pauta en los medios sanduceros ha sido casi inexistente. Con la excepción de llamados que obligatoriamente la ley establece que deben publicarse en la prensa, no ha habido prácticamente pauta.
La situación de pandemia puede considerarse una de las razones pero también podría considerarse la situación de ahorro planteada por el Intendente desde antes de su asunción.
Requerido por nuestro medio, el encargado de Comunicación de la IDP, Alfredo Taurinho dijo a 20Once que “a eso lo resuelve el Intendente, todavía no se ha comenzado a pautar. Sí recibo todas las propuestas”.
La Intendencia ha pautado en redes sociales, tanto en youtube como en Facebook con resúmenes informativos, normalmente en videos. Diariamente envía comunicados a los medios y realiza un resumen semanal en video. Los domingos generalmente se envía la agenda semanal de las distintas direcciones.
Cuando asumió la nueva Intendencia la misma estaba desfinanciada según expresó el actual Intendente. Por lo tanto se hizo una reducción en todos los ámbitos. Taurinho describe que “eso ha llevado a que se tomen medidas en este sentido para tratar de tener mejor recaudación y afrontar los gastos de mejor manera. Creo que en un corto plazo se comenzará a pautar, no en la medida y volumen que lo hacía la Administración anterior”.
Desde Artigas a Colonia: distintas realidades
Quisimos recorrer el litoral para conocer las realidades de otras Intendencias y cómo se han manejado en tiempos de pandemia.
Río Negro
En Río Negro el periodista Daniel Rojas contó a 20Once que dos meses antes de las elecciones, la Administración frenteamplista había suspendido toda la pauta en los medios rionegrenses.
Desde que asumió Omar Lafluf no hay pauta salvo en una semana puntual, por campañas específicas.
“Nos ha golpeado fuerte en el área publicitaria nuestro trabajo” afirma Daniel que también trabaja como corresponsal de un canal montevideano.
Soriano
Aldo Difilippo, periodista de Soriano, del sitio Agesor (www.agesor.com.uy) y corresponsal de la radio Uruguay afirmó a 20Once que “la Intendencia mantuvo, en general, las pautas en los distintos medios. No ha habido mayores modificaciones, se ve publicidad en todos los medios. En el caso de Agesor mantuvo la pauta de la administración anterior, incluso en los mismos valores. Supongo que con el resto sea igual porque no he escuchado reclamos”.
María del Huerto Ramírez del diario Crónicas indicó escueta pero categóricamente: “lo justo y necesario”.
Salto
Ernesto Castro de Salto es director de Comunicación de la Administración del intendente Andrés Lima. Afirmó que “se bajó considerablemente, debido más que nada a la situación por la pandemia, ha bajado la recaudación de la Intendencia. Se mantiene lo básico nomás, pautas en canales por los spots de las campañas que hacemos por el Covid-19 y publicaciones en diarios que se hacen por Ley, emplazamientos, decretos, etc. Luego de aprobado el presupuesto departamental en junio, y si la situación mejora, se vuelve a reconsiderar el tema publicidad”.
Colonia
Daniel Roselli, uno de los directores de El Eco de Colonia, semanario que abarca Colonia, Carmelo y Nueva Palmira, afirmó que “la intendencia de Colonia tiene en muchos medios pauta publicitaria, desde nosotros que tenemos una mirada crítica de la gestión municipal a otros medios más afines. En medios digitales tiene presencia, diarios estamos quedando pocos. Tenemos pauta en la página digital de El Eco (elecodigital.com.uy). Las que tenía antes las tiene, eso veo yo”.
Artigas
Ricardo Pedron, director de diario “La Noticia” de Artigas dijo a 20Once que “concretamente, la intendencia es selectiva en cuanto a su apoyo publicitario a los diferentes medios, dando apoyo a algunos medios radiales y algún espacio determinado, apoya a canales de tv y a nosotros cómo medio escrito directamente no nos han apoyado”.
Foto La Crónica del Indio.
